Endorsement

Endorsement の核は、単なる「いいね」ではなく、自分の名前を乗せて価値を保証することです。語源的には、古フランス語・ラテン語系の「背中・背面」を表す要素に関係し、もともとは文書や手形の裏側に署名する行為を指しました。つまり物理的には「背中に名前を書く」こと、意味的には「その文書の効力を自分の信用で支える」ことです。

現代では、この「裏に署名する」という物理的行為が抽象化され、政治家への支持、商品の推薦、契約書への承認、資格や免許への追加認可などに広がりました。共通するのは、誰か・何かに対して 公に信頼を与える という点です。

日本語の「支持」は意見の同意に近く、「推薦」は他人に勧めることに近く、「承認」は権限によって認めることに近いですが、endorsement はそれらをまたぎます。特に重要なのは、endorsement にはしばしば 信用の移転 が含まれることです。有名人が商品を endorse すれば、その人のイメージが商品に移ります。組織が候補者を endorse すれば、組織の権威が候補者に乗ります。

ビジネスでは product endorsement は「製品推薦」、official endorsement は「公式承認」、celebrity endorsement は「有名人による広告・推薦」です。金融では check endorsement が「小切手の裏書き」を意味し、ここでは語源に近い非常に具体的な用法です。

この語の深層には、名前を出すことは責任を負うこと という発想があります。Endorsement は口先の賛成ではなく、社会的な信用を相手に貸す行為です。だからこそ強い endorsement は人や商品を押し上げ、軽率な endorsement は自分の評判も傷つけます。