Pricingは単なる「値段をつける」作業ではありません。それは市場のメカニズムを戦略的に操る行為です。語源的には「価格（price）」に「行為（-ing）」が付き、動的なプロセスを強調します。
現代では、心理的要因（例：99円の効果）や需要の弾力性、競合との差別化など、計算された意思決定の体系を指します。定量的な原価計算と定性的な知覚価値のバランスが鍵です。
マーケティングにおいてPricingは4Pの一つであり、収益性に最も直接的な影響を与えます。単なる数字ではなく、ブランドポジションや顧客体験を反映した戦略ツールです。